文創產業綠色創新對品牌形象與競爭優勢影響之研究

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题名:	文創產業綠色創新對品牌形象與競爭優勢影響之研究 Research on the influence of cultural and creative industry green innovation on brand image and competitive advantage
作者:	涂舜雯 TU, SHUN-WEN (東方設計大學文化創意設計研究所)
贡献者:	東方設計大學文化創意設計研究所
关键词:	綠色創新品牌形象競爭優勢文化創意產業 Green innovation brand image competitive advantage cultural and creative industries
日期:	2022-07
上传时间:	2022-10-11 14:27:52 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	由於人類對地球的過度開發導致氣候變遷，更會導致對全球環境的衝擊，因此「永續發展」成為現今各國的主要推動政策或者是發展願景，不僅僅各國推動永續發展，目前許多企業正面臨越來越大的壓力，企業也希望能在這樣的環境衝擊中能找出其永續發展的策略，使企業能轉型成更「綠色」或更「環保」即是一重要課題，在現今的企業競爭之下能夠確保競爭優勢，因此「綠色創新」是企業在永續發展的歷程中需要考慮的下一個發展主軸，因此，企業不得不更審慎檢討產品創新必須符合經濟、環境和社會的需求。本研究針對南部地區文化創意產業的員工為對象，採取便利抽樣方式，進行實地面對面問卷，發出問卷300份，扣除填答不實或未完整之問卷，回收有效問卷283份，有效問卷回收率94％。研究結果： 1.綠色創新對品牌形象有顯著正向影響。 2.品牌形象對競爭優勢有顯著正向影響。 3.綠色創新對競爭優勢有顯著正向影響。 4.品牌形象對綠色創新與競爭優勢有中介效果。
關聯:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
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