從物流的顧客端探討影響學生消費者行為購買不含酒精飲料因素

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题名:	從物流的顧客端探討影響學生消費者行為購買不含酒精飲料因素
作者:	林佳慧 (東方技術學院行銷與流通管理系)
贡献者:	東方技術學院行銷與流通管理系
关键词:	消費者行為飲料
日期:	2008-05-30
上传时间:	2010-12-15 10:05:13 (UTC+8)
摘要:	本文旨在探討從物流的顧客端探討影響學生消費者行為購買不含酒精飲料因素，本文所指飲料乃指不含酒精飲料。以問卷為研究工具，問卷內容分為飲料購買類型、飲料購買地方、飲料購買的價位、飲料的形狀之評估四大部份進行調查。研究對象以學生消費者為主，平均年齡以15~20歲，總計發放問卷為360份問卷，160份無效問卷，即有效問卷200份。研究結果發現：1.茶類飲料與包裝水是學生最愛喝的飲料。2.泡沫紅茶店和便利商店是學生消費者最常購買飲料的地方。3.習慣和口感是引發學生去購買飲料的主因。4.學生最能接受飲料的價位為20元以下。5.學生一天大約喝飲料1~3瓶佔80%。6.一般學生比較喜歡可以回收再製造的塑膠瓶及紙盒。7.選用飲料的包裝圓柱型與曲線型樣式較多人選擇。8.得知飲料的訊息從店面陳列與電視廣告的較常去購買。9.多為口渴時會購買飲料，而非適時補充水分。
關聯:	2008年產業全球化運籌管理學術與實務研討會
显示于类别:	[設計行銷系] 會議論文

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