消費者對開箱影片設計屬性認知與喜好之研究

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Title:	消費者對開箱影片設計屬性認知與喜好之研究 Research on consumer perception and preference for unboxing video design attributes
Authors:	李依庭 LEE, I-TING (東方設計大學文化創意設計研究所)
Contributors:	東方設計大學文化創意設計研究所
Keywords:	體驗行銷開箱影片永續行為設計重要性績效分析法狩野品質模式精煉狩野品質模式 Experience Marketing Unboxing Videos Design for Sustainable Behaviour Importance-Performance Analysis、Kano Model Refined Kano Model
Date:	2024-06
Issue Date:	2024-06-26 14:19:11 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	在數位媒體產業的演進中，媒體服務與商業目標的緊密結合已形成無法分割的關係，突顯了消費者視角的重要性，並揭示出體驗消費的趨勢，在媒體多元化的環境中，社群媒體在推動全球社群銷售機會中占據主導地位。開箱影片以其豐富的串流內容在數位廣告領域中展現頭角，消費者透過觀看開箱影片的體驗，可以獲得更全面的商品資訊，從而影響其購買意願。為了有效提高消費者對開箱影片體驗的喜好度，首要深入理解開箱影片的魅力因素，明確了解開箱影片體驗屬性與滿意度之間的相關性，以及不同體驗品質的重要性。本研究旨在探討開箱影片的設計屬性認知與消費者購買意願之間的關聯性，透過整合質性和量化分析的研究方法，對開箱影片的體驗屬性、表現和消費者喜好度進行了深入的評估。研究結果顯示，開箱影片中有效地傳達綠色消費銷售形式、關鍵意見領袖的體驗過程、以及商店經營理念及專業表現等因素對消費者產生共鳴與購買意願具有決定性影響。在「情感魅力」的設計構面和「關鍵意見領袖(KOL)的觀點」及「消費者對開箱影片內容的期待與接受度」是影響消費者購買意願的重要因素。研究結果為理解消費者對開箱影片的喜好，運用更有效地設計和製作開箱影片提供了重要的理論，將針對數位媒體產業需求及開箱影片設計策略評估模式建構，以提高消費者的購買意願，進一步推動產品或服務的銷售。
Relation:	東方設計大學文化創意設計研究所博士學位論文
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Cultural & Creative Design] Ph.D.

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