保健食品DM設計屬性與好感度之關聯性研究

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题名:	保健食品DM設計屬性與好感度之關聯性研究 A Correlation Study of Dietary Supplement Flyer Design Attributes and Favorability
作者:	盧玥彣 WEN, LU-YUEH (東方設計大學文化創意設計研究所)
贡献者:	東方設計大學文化創意設計研究所
关键词:	保健食品 DM設計好感度魅力工學重要性-表現分析法狩野模型 Dietary Supplements Miryoku Engineering Importance-Performance Analysis Kano Model Flyer Design Favorability
日期:	2023-05
上传时间:	2023-12-14 13:23:46 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	台灣近年的保健商品的銷售量有成長趨勢，各式保健商品強調商品的功能之外，除了強力品牌行銷投入廣告，及各DM情感的設計方式或用贈品方式進行行銷，讓競爭白熱化。然而，高度的吸引力與購買意願卻不一定呈現正比的狀態，在廣大消費市場中如何製造特殊性、稀少性，擴大社群討論度，引發行銷亮點，是保健商品所面臨的問題與困境。而過去保健商品相關研究多為包裝設計、品牌策略、消費者行為或與醫療產業等結合，有關保健食品包裝設計與ＤＭ的傳遞，消費者滿意度之間的相關性研究甚少。因此，本研究以保健食品DM設計為研究，探討保健食品DM設計屬性與好感度之關聯性魅力屬性以提升消費者滿意度。本研究首先以魅力工學的評價構造法進行深度訪談，探討保健食品DM設計屬性與好感度之關聯性貼設計所具備之魅力因子。接著以保健食品DM設計屬性與好感度之關聯性進行重要性-表現分析法分析，再以狩野模型進行設計品質要素歸類。本研究結果將提供生技業者了解消費者對於保健食品DM設計屬性與好感度之關聯性的魅力品質的屬性，未來可從經營資源整合的角度擬定相關整合行銷策略，進行維持或改善，以達到品質最佳化，以提升商品競爭力與消費者滿意度。
關聯:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
显示于类别:	[文化創意設計研究所] 碩士論文

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