音樂教室招生DM設計之魅力因子研究

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Title:	音樂教室招生DM設計之魅力因子研究 A Study on the Charm Factors in the Design of Music Classroom Enrollment DMs
Authors:	謝雅玲 HSIEN, YA-LING (東方設計大學文化創意設計研究所)
Contributors:	東方設計大學文化創意設計研究所
Keywords:	音樂教室直接郵件廣告魅力工學狩野模型重要性-表現分析法 music classroom direct mail advertising charm engineering importance-performance analysis Kano model
Date:	2023-05
Issue Date:	2023-08-10 11:53:32 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	隨著消費市場對音樂教育的需求日益增加，每一個音樂教室在招生時，會透過不同的廣告媒體，宣傳自身優勢條件以吸引潛在學生的關注，引起好感。招生DM設計上需要適當的文案、訊息和圖像才能吸引消費者的注意，進而對招生產生正向的影響。招生DM的設計內容可以多元化，然而，DM設計的文案、訊息、圖像要素對消費者魅力屬性、滿意度的相關性是本研究探討的主題。本研究提出音樂教室招生DM的設計、文案、訊息等相關結果供各音樂教室製作招生DM設計的參考。透過瞭解家長對音樂教室招生DM設計品質重要度與滿意度的服務感受，將重要度與滿意度進行相關研究分析，找出DM設計缺口並給予建議。首先以魅力工學的EGM評價構造法進行深度訪談，探討並歸納音樂教室招生設計所具備之魅力因子，在重要性表現分析法得出十五項魅力因子，設計品質各項目重要度平均為(M=4.14)。以狩野模型進行設計品質要素歸類，如何提高學員的滿意度，研究發現九項要素皆為魅力品質，在設計DM時，可以將這九項要素納入設計考量中，能有效引起消費者的注意、並提高滿意度。
Relation:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Cultural & Creative Design] Master Thesis

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