品牌標籤訊息設計品質屬性之研究-以文具膠帶為例

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题名:	品牌標籤訊息設計品質屬性之研究-以文具膠帶為例 Research on Quality Attributes of Brand Label Message Design Take Stationery Tape as an Example
作者:	黃秀卿 Huang, Hsiu-Chin (東方設計大學文化創意設計研究所)
贡献者:	東方設計大學文化創意設計研究所
关键词:	品牌標籤訊息包裝色彩設計魅力工學重要性-表現分析法狩野模型
日期:	2022-06
上传时间:	2022-10-17 11:33:31 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	台灣近年來的文具相關商品的銷售量成長趨緩，各式各類的文具商品越來越強調商品的品質與特色之外，無不以強力品牌行銷投入廣告，或以其他方式(聯名款、相關贈品等)進行行銷，讓競爭白熱化。然而，高度的吸引力與購買意願卻不一定呈現正比的狀態，在廣大消費市場中除了要滿足消費者對於商品機能的要求之外，如何在有限的外包裝做有效的品牌標籤訊息設計，是文具商品標籤所要面臨的問題與困境。然而過去對於文具商品的相關研究多為品牌標籤、文創相關策略、包裝色彩設計等，有關文具品牌認知與品牌標籤形象、訊息設計與購買者的滿意度之間的相關性研究甚少。因此本研究將以文具品牌膠帶為研究對象，來探討品牌文具膠帶的標籤包裝訊息設計魅力屬性，以提升消費者購買滿意度。本研究首先以魅力工學的評價構造法進行深度訪談，探討並歸納品牌標籤訊息設計所具備之魅力因子。並以品牌標籤訊息設計的重要性-表現分析法分析。再以狩野模型進行品牌標籤訊息設計歸類，提高與消費者訊息溝通。本研究結果將提供文具品牌相關業者瞭解消費者對於品牌標籤包裝訊息設計應用的魅力屬性，未來可從建立文具品牌標籤訊息設計角度擬定相關策略，進行維持或改善，以達到消費者對文具品牌標籤包裝訊息設計的滿意度，以提升商品競爭力與消費者購買意願。
關聯:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
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