霓虹灯招牌之魅力因子研究-以屋頂樹立廣告招牌為例

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Title:	霓虹灯招牌之魅力因子研究-以屋頂樹立廣告招牌為例 A Study on the Attractiveness Factors of Neon Signs-Using Signboards Erected on Rooftops as the Examples
Authors:	楊子龍 YANG, TZU-LUNG (東方設計大學文化創意設計研究所)
Contributors:	東方設計大學文化創意設計研究所
Keywords:	霓虹灯招牌廣告效益魅力因子重要性-表現分析法狩野模型 Neon Signboard Advertising Effectiveness Attractiveness Factors Importance-Performance Analysis Kano model
Date:	2022-06
Issue Date:	2022-10-17 10:52:49 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	屋頂樹立的霓虹灯招牌是城市進步的象徵之一，而樹立式大型霓虹塔的設置，從法規、市容和整體相關規範之間難有共識，本研究以大台北地區豎立式廣告媒體，提供該地區相關研究，亦可為相關業者提供一些參考，能有效率設置戶外大型的樹立式廣告媒體，吸引他人的目光，成為人們口中討論的焦點，進一步置入品牌成為城市行銷的地標。而過去戶外大型霓虹灯招牌設計相關研究多為外觀設計、招牌本體造型設計、工程相關等，從業主的角度解析的研究，有關霓虹灯招牌設計與消費者滿意度之間的相關性研究甚少。因此，本研究以霓虹灯招牌為研究對象，探討霓虹灯招牌設計魅力屬性以提升霓虹灯招牌設置效益。本研究首先以魅力工學的評價構造法進行深度訪談，探討並歸納霓虹灯招牌設計所具備之魅力因子。接著以屋頂樹立的霓虹灯招牌設計進行重要性-表現分析法分析。再以狩野模型進行霓虹灯招牌設計品質要素歸類，提高滿意度。 Kano Model 進行服務品質要素歸類，研究結果發現共有 8 項一元品質，包含「顯眼地標」、「與建築外觀相容」、「與街道景觀相容」、「科技感」、「排版比例合適」、「字體簡潔」、「繁榮城市象徵」、「置入企業品牌形象」繼續保持和加強此一元品質的 8 項要素，大台北地區屋頂樹立廣告招牌設置本身所提供廣告媒體的參考價值和重要的商業價值。本研究結果將提供廣告業者、承租業者等了解消費者對於屋頂樹立的霓虹灯招牌設計的魅力品質的屬性，未來可從霓虹灯招牌設計整合的角度擬定相關整合招牌設計的策略，進行各項魅力屬性的加強、維持或改善策略，以達到屋頂樹立的霓虹灯招牌設計品質最佳化，以提升霓虹灯招牌廣告效益與消費者滿意度。
Relation:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Cultural & Creative Design] Master Thesis

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