消費者對戶外圓型小招牌設置偏好之研究

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題名:	消費者對戶外圓型小招牌設置偏好之研究 A Study on the Consumer Preference for the Setup of Outdoor Small Round Signboards
作者:	吳泰鋒 WU, TAI-WENG (東方設計大學文化創意設計研究所)
貢獻者:	東方設計大學文化創意設計研究所
關鍵詞:	戶外圓形小招牌魅力工學重要性－表現分析法狩野模型 Outdoor Small Round Signboards Miryoku Engineering Importance-Performance Analysis Kano Model
日期:	2022-06
上傳時間:	2022-10-14 11:34:52 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	廣告招牌不在是「大」就有效，隨著科技的進步，新創品牌林立，電商網路及社群媒體的崛起，手機APP等正在改變著傳統的商業模式，消費者的購物習慣也隨之改變，因此廣告招牌的應用價值及宣傳力量也不同，在廣大的市場中，實體店面銷售不在具有優勢，然大型的廣告招牌與LED電視牆雖然具有高度吸引力，但與購買意願不一定呈現正比，如何在網路社群平台中，創造出特殊性及話題性，引爆社群討論度才能創造佳績，加上戶外圓型小招牌，分佈在各個提供服務的店家造就出另外一種訊息傳達網路。而過去商家廣告招牌相關研究多為設計、品牌策略、消費者行為等結合，有關商家廣告招牌設計在消費者滿意度之間的關聯性研究甚少。因此，本研究以戶外圓形小招牌設置為研究對象，探討廣告招牌設計魅力屬性以提升消費者滿意度。本研究首先以魅力工學的評價構造法進行深度訪談，探討並歸納戶外圓形小招牌設置所具備之魅力因子。接著以戶外圓形小招牌設置進行重要性－表現分析法分析。再以狩獵模型進行設計品質要素歸類，提高滿意度。本研究結果將提供廣告業者及了解消費者對於戶外圓形小招牌設置的魅力品質的屬性，未來可以從廣告招牌設計為出發點，擬定相關行銷策略，進而提高消費者滿意度讓商品品質最佳化與市場競爭力。
關聯:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
顯示於類別:	[文化創意設計研究所] 碩士論文

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