台灣法國嬌蘭品牌經營關鍵成功因素以及所面臨的挑戰

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題名:	台灣法國嬌蘭品牌經營關鍵成功因素以及所面臨的挑戰 Key Success Factors and Challenges on Taiwan French Guerlain of Brand Management
作者:	游佳靜 YU, CHIA-CHING (東方設計大學時尚美妝設計系)
貢獻者:	東方設計大學時尚美妝設計系
關鍵詞:	關鍵成功因素(KSF) 品牌形象 KJ法個案研究 Key Success Factor (KSF) Brand image KJ method Case study
日期:	2022-07
上傳時間:	2022-10-12 15:53:57 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	台灣在1945年二次世界大戰結束後，台灣經濟落後、拮据貧困，直到1992年台灣經濟慢慢的漸入佳境與穩定，人民平均國民生產毛額已達到30萬台幣以上，相當是許多企業經營模式以製造代工為主，較缺乏品牌發展經驗。2008年金融海嘯過後，政府為了台灣的經濟發展，執行「黃金十年國家願景」的計畫，推升經濟成長動能，在2013年經濟部工業局推動下，委託財團法人台灣經濟研究院執行「台灣品牌耀飛計畫」，在短短8年期間，在2021年已協同輔助629家企業及155種產業別以上，使台灣品牌通路價值無限提升，拓展擴大國際市場，發展品牌並提升產業附加價值。法國嬌蘭成立1828年至今194年的歷史，主要經營香水、化粧品及保養品，至今推出的香水已超過300種以上，使得法國嬌蘭成為享有盛譽的國際品牌，法國嬌蘭的成功，是長久努力不懈的意念，在2018年12月由世界品牌實驗室所發布的資訊，法國嬌蘭在《2018世界品牌500強》榜單排名第411，在《2020世界品牌500強》中品牌年齡100年以上的行業排名前6名在2021年「全球前50大奢侈品品牌價值」排名第10名，法國嬌蘭能在龐大競爭美妝界市場中能夠百年屹立不搖一定有其關鍵成功因素，但現階段因為品牌眾多的競爭下將面臨到一些困境與挑戰未來經營與管理上。本研究採用訪談法以及KJ法探討法國嬌蘭品牌經營成功因素以及所面臨的挑戰。本研究訪談的高涉入人員選擇為法國嬌蘭高階經理人、店長、員工以及消費者，透過半結構式的訪談進行訪談稿資料的收集。最後透過KJ法的編碼、群組、圖解以及文字敘述得到法國嬌蘭品牌經營成功相關成功因素。
關聯:	東方設計大學時尚美妝設計系碩士班碩士論文
顯示於類別:	[時尚美妝設計系] 碩士論文

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