台灣公共電視戲劇節目品牌形象之研究

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Title:	台灣公共電視戲劇節目品牌形象之研究 A Study on the Brand Image of Taiwan PTS's Drama Programs
Authors:	施懿玲 SHIH, I-LING (東方設計大學文化創意設計研究所)
Contributors:	東方設計大學文化創意設計研究所
Keywords:	公共電視戲劇節目品牌形象魅力工學重要-表現分析法 PTS drama brand image Miryoku Engineering Importance-Performance Analysis
Date:	2022-01
Issue Date:	2022-01-14 09:58:44 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	戲劇是最具渲染力也最容易引起閱聽眾共鳴的節目類型，近幾年「公視出品」已經成為優質戲劇的代名詞，每一部戲劇節目播出都向社會拋出不同的議題，並引起社會廣泛討論。而公視透過計畫性的佈局開發多元戲劇題材擴大了台灣戲劇在國際上的能見度。本研究分別由年輕閱聽眾觀點、「公廣集團公共價值評量」指標與公視經營者的角度去瞭解這些戲劇節目所形塑的品牌形象。首先透過魅力工學評價構造法進行年輕閱聽眾的問卷調查及深度訪談，以獲得這些戲劇節目內容的魅力因子以及與年輕閱聽眾滿意度的關係；其次運用「公廣集團公共價值評量」指標進行年輕閱聽眾問卷調查，以分析公視品牌形象與這些戲劇節目品質的相關性；最後彙整公視經營者的深度訪談內容，以瞭解公視形塑戲劇節目品牌形象的實際過程。研究結果首先認為公共電視戲劇節目內容的「豐富性」因子與年輕閱聽眾的滿意度最相關；其次戲劇節目品質的「影響力」因子與公視品牌形象的「品質性」因子最相關；而近年製播的優質戲劇節目，運用新科技帶給閱聽眾具有「豐富性的」、「影響力的」、「品質性的」與「感性的」感受，它是一種有機體，會隨時間增長所形塑出的公視戲劇節目品牌形象。經營者以「鑽石台灣」的理念，將經過時間與空間壓縮下的台灣歷史與多元文化內涵透過戲劇節目呈現出來，而這些優質的戲劇節目已成為台灣文化傳播的典範，成功行銷國際並成為台灣戲劇品牌的最佳代言人。
Relation:	東方設計大學文化創意設計研究所博士學位論文
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Cultural & Creative Design] Ph.D.

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