男士專屬頭皮養護海報設計魅力因子之探討

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題名:	男士專屬頭皮養護海報設計魅力因子之探討 Discussion on the Charm Factors ofMen's Exclusive Scalp Care Poster Design
作者:	王子伊 WANG, TZU-YI (東方設計大學時尚美妝設計系)
貢獻者:	東方設計大學時尚美妝設計系
關鍵詞:	頭皮養護魅力工學 IPA 海報設計男性消費者視角 scalp care Miryoku Engineering poster design male consumer perspective
日期:	2021-06
上傳時間:	2021-10-28 15:47:24 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	現代人追求健康不外乎也在護自己的頭皮，而頭皮養護市場也日漸增長，有越來越多的美髮業者看準商機積極開發頭皮養護相關服務，朝廣大的頭皮養護市場邁進，走出差異化的創新服務，並設計許多養護療程、客製化服務供消費者選擇。而現今市場上選擇頭皮養護的客群大多以女性顧客為主，其原因與消費屬性及資訊傳遞有較大關聯，然而有著頭皮相關困擾的男性不在少數，但相較選擇頭皮養護服務項目，男性消費者更多會直接找尋商場開架的頭皮相關商品來做為解決頭皮困擾的選擇，其男性消費者並非不選擇專業的頭皮養護，而是在此領域較不瞭解，同時也先入為主地認為這是為女性所屬的服務，反觀大多頭皮養護海報也較無主訴求為男性主軸的設計取向、因此本研究嘗試找出以男性消費者視角及視覺美感為出發點，融入其設計、視覺相關美學，找出吸引男性消費者目光並引導、嘗試體驗詢問進而消費的男士專屬頭皮養護海報。本研究首先，藉由魅力工學的評價構造法，深度訪談30位分別不同行業別、年齡三十至六十五歲之男性，依EGM的整理，將訪談歸納出頭皮養護海報所具備之原始魅力因子、具體魅力因子及抽象魅力因子。接著隨機抽取五張不同頭皮養護海報樣本進行IPA分析，受訪者對於樣本設計品質的各項目普遍覺得重要(M=4.27)，各項績效滿意度則平均落在3.23至3.74之間，對此可推論受訪者對於”男士專屬頭皮養護海報”有一定程度的肯定與認同，但實際樣本測試呈現大多覺得為一般及尚可，根據研究結果分析，提出比較以及需要被改善的服務項目及建議，讓相關業者可以在設計的品質、美感及素材上做出最符合男性消費者視角的呈現，以提升競爭力及整體的顧客滿意度。本研究結果將提供美髮、頭皮養護業相關業者了解在男性消費者視角於頭皮養護海報所設置的文字、圖像、排版、意象等整體美感設計的魅力品質屬性，並從設計整合的角度擬定其設計，進行維持或改善，以達到品質最佳化，提升男性消費者於頭皮養護海報的整體滿意度。
關聯:	東方設計大學時尚美妝設計系碩士班碩士論文
顯示於類別:	[時尚美妝設計系] 碩士論文

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