日本清酒之插畫角色聯名酒標貼設計魅力因子研究

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Title:	日本清酒之插畫角色聯名酒標貼設計魅力因子研究 Research on the Charm Factors of the Design of Japanese Sake Illustration Characters Co-branded Sake Labels
Authors:	陳怡文 CHEN, YI-WEN (東方設計大學文化創意設計研究所)
Contributors:	東方設計大學文化創意設計研究所
Keywords:	日本清酒插畫角色聯名魅力工學重要性-表現分析法狩野模型 Keywords Japanese sake illustrator co-branding charm engineering IPA, Kano Model
Date:	2021-06
Issue Date:	2021-08-16 15:04:12 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	台灣近年的酒類商品的銷售量成長趨緩，各式酒類商品強調商品的品質與特色之外，無不以強力品牌行銷投入廣告，或以其他方式(聯名、贈品等)進行行銷，讓競爭白熱化。然而，高度的吸引力與購買意願卻不一定呈現正比的狀態，在廣大消費市場中如何製造特殊性、稀少性，擴大社群討論度，引發行銷亮點，是酒類商品所面臨的問題與困境。而過去酒類商品相關研究多為包裝設計、品牌策略、消費者行為或與觀光產業等結合，有關酒標設計與消費者滿意度之間的相關性研究甚少。因此，本研究以清酒類為研究對象，探討酒標貼設計的插畫角色聯名設計魅力屬性以提升消費者滿意度。本研究首先以魅力工學的評價構造法進行深度訪談，探討並歸納插畫角色聯名酒標貼設計所具備之魅力因子。接著以清酒獺祭的插畫角色聯名酒標貼設計進行重要性-表現分析法分析，受訪者對於獺祭的插畫角色聯名酒標貼設計品質的各項目普遍覺得重要(M=4.29)，各項滿意度的平均也高達4.08，表示受訪者對於獺祭的插畫角色聯名酒標貼有高度的肯定。再以狩野模型進行設計品質要素歸類，研究結果發現以一元品質要素居多(7項)。再以精化Kano 二維品質模式進行分析，得到「整體美觀」、「與品牌本身的協調度」、「吸引目光」、「品牌形象」與「文化特質」等5項被歸類於高附加價值，若在插畫角色聯名酒標貼設計加入以上5個設計品質，將可以有效引起消費者的注意，且會提高滿意度。本研究結果將提供酒類業者了解消費者對於插畫角色聯名酒標貼設計的魅力品質的屬性，未來可從經營資源整合的角度擬定相關整合行銷策略，進行維持或改善，以達到品質最佳化，以提升商品競爭力與消費者滿意度。
Relation:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Cultural & Creative Design] Master Thesis

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