從環境友善與擴充計畫行為理論探討消費者對環保商品購買意圖之研究

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Title:	從環境友善與擴充計畫行為理論探討消費者對環保商品購買意圖之研究 The Research on Consumers’ Purchasing Intentions to Eco－products from the Perspectives of Environmental Friendly and Extended Theory of Planned
Authors:	胡秀蓮 HU, HSIU-LIEN (東方設計大學流行商品設計系)
Contributors:	東方設計大學流行商品設計系
Keywords:	計畫行為理論購買意圖消費者行為環保商品 the theory of planned behavior environmental－friendly consumers’ behaviors environmental products purchasing intention
Date:	2020-01
Issue Date:	2020-03-05 14:45:16 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	近年來，環保意識抬頭，環境友善是國際共識與關注的議題。各國除了祭出環保法規外更落實於日常生活消費中。爰此，消費者選購日常用品時除了考量需求與功能外，具「環保」之商品是否對消費者「購買意圖」與「購買行為」造成影響？本研究以Icek Ajzen（1985）「計畫行為理論」「環境友善」「購買涉入」「購買意圖」「購買行為」為研究架構，探討之間相關性與影響顯著程度。其研究目的為1.環境友善對購買意圖之影響為何。2.喜好態度對購買意圖之影響為何。3.主觀規範對購買意圖之影響為何。4.認知行為控制對購買意圖之影響為何。5.認知行為控制對購買行為之影響為何。6.購買涉入程度對購買行為之影響為何。7.購買意圖對購買行為之影響為何。本研究問卷回收520份有效樣本，以SPSS22.0及SmartPLS做研究資料分析，結果顯示：1.「環境友善」對「購買意圖」具有正向之影響。2.「態度」對「購買意圖」具有正向之影響。3.「主觀規範」對「購買意圖」影響不顯著。4.「認知行為控制」對「購買意圖」具有正向之影響。5.「認知行為控制」對「購買行為」影響不顯著。6.「購買涉入」對「購買行為」影響不顯著。7.「購買意圖」對「購買行為」具有正向之影響。「環境友善」是全球未來的必然趨勢。關於環保商品推動行銷上，如何讓消費者在選購上能更簡單快速的選擇適合自己的商品。此研究實證結果可提供政府、學界及商界，推動環境友善理念與環保產業發展之參考。
Relation:	東方設計大學流行商品設計研究所碩士學位論文
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