消費者喜好度對療癒商品成效影響之研究—以杯緣子為例

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题名:	消費者喜好度對療癒商品成效影響之研究—以杯緣子為例 A Study of the Impact of Consumer Preference on the Effectiveness of Healing Merchandise: A Case of Cup Fuchiko
作者:	毛念瑀 MAO, NIEN-YU (東方設計大學文化創意設計研究所)
贡献者:	東方設計大學文化創意設計研究所
关键词:	消費者喜好度療癒商品杯緣子 Consumer Preference Healing Merchandise Cup Fuchiko
日期:	2019-07
上传时间:	2019-09-17 14:23:46 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	隨著世代環境的變遷，改變人們生活與工作方式，因此，現代人的消費行為也逐漸地由理性消費轉變成為情緒消費，在這情緒消費的時代下，消費的目的不再侷限於產品的價位、品質、實用性等功能，人們更是透過購買療癒系列商品與其商品之互動，並包含產品本身美感價值和產品所帶給消費族群的正面情緒效能。本研究目的為探究消費者對於杯緣子系列商品之消費行為及人口統計變項之瞭解，此外，對於已購買過或擁有杯緣子系列商品之消費族群進行商品體驗感受之調查，並針對商品認知、消費行為及喜好程度之數據進行評估及分析，以提供未來杯緣子商品設計師與行銷人員參考之。本研究將杯緣子系列商品認知及體驗作為架構來發展問卷，首先針對已擁有過及尚未擁有過杯緣子系列商品之消費者購買行為進行瞭解，進而將已購買過或擁有杯緣子系列商品之消費者列為主要調查之對象，針對消費行為部份之體驗感受程度進行研究分析，然而尚未擁有杯緣子系列商品之消費者列為隱藏性消費族群調查對象，針對隱藏性消費行為部分項目作研究分析。經研究結果顯示，已擁有過杯緣子系列商品之消費者較容易因紓解壓力及情緒宣洩等因素，而購買杯緣子類型之商品，主要是期望能夠經由與商品本身互動感受及附加之情感價值，進而產生更加愉悅的心情，而在消費者對於杯緣子商品之體驗過程當中，多數消費者人為杯緣子系列商品不僅是具可愛元素及多樣性的，且能從杯緣子商品之功能性中獲得新鮮感，再以擺設至杯子、碗、盤等或置入任何場景，就能輕易將杯緣子商品融入到消費者的日常生活當中。
關聯:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
显示于类别:	[文化創意設計研究所] 碩士論文

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