傳統文化廟宇與現代社區人文之融合－以鳳橋宮整體視覺創作行銷為例

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題名:	傳統文化廟宇與現代社區人文之融合－以鳳橋宮整體視覺創作行銷為例 Integration of Traditional Temple Culture and Modern Community Humanity－A Case of Overall Visual Creative Marketing in Fengciao Temple
作者:	林玥潔 Lin, Yueh-Chieh (東方設計大學文化創意設計研究所)
貢獻者:	東方設計大學文化創意設計研究所
關鍵詞:	媽祖廟符號學視覺創意設計社區文化高齡化人口
日期:	2018-05
上傳時間:	2019-04-16 14:51:39 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計大學
摘要:	近年來由於醫療科技的不斷進步，人類壽命也不斷的延長，也因為思想觀念的改變，因此造成出生率的降低以及人口高齡化現象，是全世界各國目前所面對的問題。台灣也是如此，除了生育率已逐年降低外，2025 年台灣也即將進入 65 歲的「超高齡社會」，因此對於未來照顧與促進老人健康的政策，也必須積極推動因應之。推動照顧與促進老人健康的政策，可從心理及生理二種面向來探討，台灣而言各地區鄉鎮都有供奉不同神明的廟宇，廟宇賦予老年人心理的寄託，廟宇舉辦活動則提供了老年人身心需求，因此若能以高齡化人口之考量為立即出發點，將社區文化及視覺創意設計融入這些活動，不但能滿足老年人心理及生理上的需求，也能賦予社區更高層次的精神寄託與認同感。基於探討分析社區文化與宗教融合之源由，本研究以作者常年居住於橋仔頭鳳橋宮作為研究之對象，橋仔頭是清代鳳山知縣、官員唯一南北的中心驛站必經之路，由於橋仔頭豐沛水源、特殊地理環境以及糖業發展，因此不斷聚集人口而形成社區聚落，鳳橋宮則為橋仔頭當地供奉媽祖之廟宇，更是當地居民尤其是高齡者的精神寄託所在，因成為當地宗教與社區文化融合之一大特色。本研究以二種方法進行，首先由鳳橋宮過去的文獻歷史意義，加上與鳳橋宮耆老的訪談及田野調查，以宗教符號學之原理，對鳳橋宮建築藝術、媽祖服裝頭飾等進行歷時性與共時性之分析，進而探討其深層之文化符號意義，其次經由歷史文化意義的重新認知、復興及加工，同時依循「人」與「神」之傳統環境意義，將企業的商標形象概念導入鳳橋宮之視覺創作設計，創作過程應用索緒爾（Ferdinand de Saussure）、羅蘭巴特（ Roland Barthes）、皮爾斯（Charles Sanders Peirce），以及圖像（icon）、指示（index ）、象徵（symbol）等符號學原理，由鳳橋宮文字、語言等演譯成圖案、並且導入鳳橋宮主題之商標，作為整體視覺創意設計之依據。由於本研究兼具理論之分析探討及實務之創意設計，加上鳳橋宮耆老的訪談及田野調查結論，除了更能了解當地社區文化與宗教融合之關鍵因素外，了解其背後深層意義後之創意設計成果，更能顯現歷時與共時之共同交流，同時也賦予社區照護老人身心健康另一層面的認同歸屬感，研究以符號學理論為基礎所建立的研究架構，以視覺創意設計行銷地方媽祖廟的方法，亦可提供作為未來台灣各地區文化與宗教研究者之參考。關鍵字：媽祖廟、符號學、視覺創意設計、社區文化、高齡化人口
關聯:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位創作論述
顯示於類別:	[文化創意設計研究所] 碩士論文

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