矯正機關自營作業商品魅力因子探討-以桃園女子監獄為例

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Title:	矯正機關自營作業商品魅力因子探討-以桃園女子監獄為例 Discussion on Attractive Attribute of Self-run Product by Correction Authorities-Taking Taoyuan Female Jail as an Example
Authors:	詹雅萍 CHAN, YA PING (東方設計大學文化創意設計研究所)
Contributors:	東方設計大學文化創意設計研究所
Keywords:	產品涉入口碑行銷矯正機關自營作業商品市場競爭力 Product involvement word of mouth marketing self-run product by correction authorities decision making of purchase market competitiveness
Date:	2018-06
Issue Date:	2019-04-16 11:14:12 (UTC+8)
Publisher:	高雄市：東方設計大學
Abstract:	2006年法務部積極發展出「一監所一特色」，指示各機關選定具代表性之教化、輔導、技能訓練或作業等項目，導入企業經營概念，開發高品質具特色的自營作業產品，此舉使得原本零星散在各監所自行發展的藝文技訓作業特色，開始呈現系統性的整合，成為當時矯正工作的亮點之一。目前，屏東監獄的「鼎新醬油」、金門監獄的「鼎金養生麵線」、高雄監獄的「美濃油紙傘」等，在各機關的努力開發下，監所自營作業，以有效的市場區隔策略，在同質性商品眾多且市場微利化的狀態下創造出一片藍海。本研究旨在透過探討矯正機關自營作業商品魅力因子，研究矯正機關自營作業商品如何提高市場競爭力。本研究以桃園女子監獄自營商品為研究對象，著重探討矯正機關如何藉由產品涉入、口碑行銷等來增加商品魅力，進而探討消費者購買意願之正向提升關聯。應用魅力工學之評價構造法來調查，研究結果得出消費者對於桃園女子監獄自營商品的魅力因素。繼而以重要績效分析法研究發現，口碑資訊會對消費者購買產生正向影響。當消費者參與口碑行銷程度越高時，一正向效果越顯著，進而影響消費者滿意度以及購買意願。商品品質在消費者間口碑和網路上口碑傳播重要度最高。而包裝流行性最為不重要。爰此，桃園女子監獄自營作業的商品品質與消費者參與口碑行銷程度高為本研究對象的競爭優勢。
Relation:	東方設計大學文化創意設計研究所碩士學位論文
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