城鎮觀光視覺意象設計與研究-以花蓮玉里地區為例

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题名:	城鎮觀光視覺意象設計與研究-以花蓮玉里地區為例 Visual Image Design and Research on Rural Tourism Take Yuli Township in Hualien County as an Example
作者:	蘇培榮 Su, Pei-Jung (東方設計學院文化創意設計研究所)
贡献者:	東方設計學院文化創意設計研究所
关键词:	城鎮觀光視覺意象魅力因子玉里 rural tourism visual image attractiveness factor yuli township
日期:	2017-05
上传时间:	2017-06-19 10:50:55 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計學院
摘要:	近年來國內觀光旅遊的風氣興盛，且台灣各地自然與人文景觀豐富多變，極具觀光遊憩資源，而「地方特色」更遍佈於各鄉鎮中，如何於眾多地方特色中突顯並行銷地方，須透過利用地方資源，結合在地特有農特產、人文歷史與自然景觀，建立在地特色，配合觀光旅遊趨勢，方能活化地方經濟產業，提昇遊客旅遊意願，進而帶動地方繁榮。根據研究地區視覺形象系統之建立，對於地區意識凝聚有相當助益，藉由重朔地方特色，進而促進地方觀光產業發展，提昇城鎮觀光能量，且為避免設計時的迷失同時降低設計的風險，減少相關成本的浪費，透過魅力工學的評價構造法先行尋找出屬於花蓮玉里地區城鎮觀光之魅力因子，萃取魅力因子元素，融入視覺意象設計中，讓設計過程更有效率。基於上述，本研究透過深度訪談與魅力工學評價構造法訪談花蓮玉里地區之推動者、經營者與消費者，萃取相關魅力因子再經由問卷調查分析獲得受消費者高度肯定之魅力因子，將此魅力因子進行概念分析統整，定位出在地獨特性，透過元素彙整與草圖構思建構出屬於花蓮玉里地區之視覺意象。地方觀光行銷近年來已成為各地區與觀光城市的重大議題，而筆者所研究之「花蓮玉里」地區目前雖有豐富之觀光資源，但缺乏有效之觀光推廣，造成觀光客總是將此地作為中繼站，面臨地方沒落、人口外移之困境。如能運用建立城鎮觀光視覺意象，進行整體觀光之整體設計，並透過統整花蓮玉里地區之人文景觀、自然體驗、農特產品與在地美食等面向資源，融入在地視覺意象進行設計與規劃行銷模式，將有助於推廣地方觀光，重樹地方形象，提振地方經濟，此為本研究之主要目標。
關聯:	東方設計學院文化創意設計研究所碩士學位論文
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