以人口統計變數與生活型態探討文化創意產業工藝品消費行為-以高雄市消費者為例

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題名:	以人口統計變數與生活型態探討文化創意產業工藝品消費行為-以高雄市消費者為例 The Influence of Demographic and Lifestyle on the Consumers Behaviors of Craft Products in Cultural and Creative Industry-Evidence from Kaohsiung Consumers
作者:	楊志祥 Yang,Chih-Hsiang (東方設計學院文化創意設計研究所)
貢獻者:	東方設計學院文化創意設計研究所
關鍵詞:	文化創意產業工藝品消費行為 culture and creative industry craft products consumers behaviors
日期:	2013-06
上傳時間:	2013-06-24 14:25:19 (UTC+8)
出版者:	高雄市：東方設計學院
摘要:	文化創意產業是台灣政府近年來大力推動的產業，文化創意產業所能帶來的經濟效益已在許多國家得到驗證，台灣的文化創意產業在這幾年的積極推動下，也有不錯的成績。因此本研究以文化創產業工藝產業為研究範圍，探討消費者的消費行為。謝明燕（2007）曾針對文化創意產業工藝品之消費者行為進行研究，本研究與之相異處，在於以Engel、Blackwell與Miniard（2000）提出的消費者決策模式（簡稱EBM模式），作為理論架構；另以人口統計變數及AIO生活型態變數作為市場區隔的基礎，以高雄市消費者為樣本，探討消費者對工藝品的消費行為，並依據研究結果，提出意見供工藝品業者在產品生產與行銷之參考。本研究結果發現：購買工藝品的資訊來源中，經由「親友介紹」者，以41歲以上的消費者佔多數；經由「DM傳單」、「網路」者，則以較年輕的消費者為主。學歷較高、41歲以上的男性消費者，對於陶瓷藝術品及古董工藝品等高單價、具收藏價值的工藝品較感興趣，且較有在收藏家處購買工藝品的經驗；而年輕的女性族群則喜愛時尚金銀飾品、手工藝品及材料與貝殼紋石品等商品。消費者可接受的工藝品單價與其可支配所得成正比。而消費者的生活型態可分為：家庭優先中庸群、活躍時尚精明群、畏縮樸實內斂群及自信獨立大方群，四群均因興趣而購買工藝品的認同度最高。不同生活型態的消費者，其消費實態與其每月可支配所得及族群特性有密切的相關。對於是否會向親友推薦產品，四群同意程度均不高，價格合理性部分，消費者的認同度也不高。
關聯:	東方設計學院文化創意設計研究所碩士學位論文
顯示於類別:	[文化創意設計研究所] 碩士論文

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