市場行銷導向與經營績效的關聯性研究

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题名:	市場行銷導向與經營績效的關聯性研究
作者:	黃守仁毛海龍陳正宗 (東方技術學院行銷與流通管理系)
贡献者:	東方技術學院行銷與流通管理系
关键词:	預應性市場行銷導向回應性市場行銷導向 proactive marketing orientation response marketing orientation
日期:	2009-05-22
上传时间:	2012-10-23 15:32:01 (UTC+8)
出版者:	高雄縣：東方技術學院
摘要:	市場行銷導向策略良劣，重重影響公司組織在市場上經營的利基，也決定了是否能永續生存的關鍵。了解消費者消費動機，再配以正確的行銷策略，掌握客群動脈，抓住其需求，投其所好，乃為公司組織行銷經營上優先處理之要項。鑑於此，本篇研究，嘗試就消費動機萃取出預應與回應性市場行銷導向動機主因子，再以此探討與公司組織獲利力、決策力、創新力關聯性。深層理出其中頭緒，究竟彼此間的關聯為何？祈能讓業者能傾力經營市場致勝的行銷導向策略關鍵精髓。
關聯:	2009年產業全球化運籌管理學術與實務研討會論文集, 頁295-310 2009 Global industry logistics management conference 產業全球化運籌管理學術與實務研討會
显示于类别:	[設計行銷系] 會議論文

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